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海澜之家600398主营业务 海澜之家主业 经营分析 2020

发布时间:2020-06-28 18:14   来源:网络 关键词:海澜之家600398

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海澜之家600398主营业务是什么?

海澜之家600398主营业务:毛纺新技术、新产品、新材料、通讯产品的研发、销售,环保高新技术产品的开发及投资,精纺呢绒、毛纱、服装(包含执法服、制服)、针织品、衬衫、领带、袜子、纺织原料、服饰、皮革、毛皮、羽毛及其制品、鞋子、服装辅料、防静电工作服、阻燃工作服、防酸工作服的制造、加工、销售,安全帽、塑料橡胶帽的销售,自营和代理各类商品及技术的进出口业务;自有房屋的租赁服务;物业管理(凭有效资质证书经营);服装设计。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)



海澜之家600398股票主营产品收入

数据日期:2019-12-31

裤子

主营收入:46.75亿

收入比例:21.28%

经营成本:26.65亿

成本比例:20.04%

主营利润:20.10亿

利润比例:23.19%

毛利率:42.99%

 

其他

主营收入:38.78亿

收入比例:17.65%

经营成本:28.76亿

成本比例:21.63%

主营利润:10.02亿

利润比例:11.55%

毛利率:25.83%

 

T恤衫

主营收入:28.07亿

收入比例:12.78%

经营成本:15.12亿

成本比例:11.37%

主营利润:12.95亿

利润比例:14.93%

毛利率:46.13%

 

羽绒服

主营收入:26.85亿

收入比例:12.22%

经营成本:13.59亿

成本比例:10.22%

主营利润:13.26亿

利润比例:15.29%

毛利率:49.39%

 

衬衫

主营收入:24.43亿

收入比例:11.12%

经营成本:15.04亿

成本比例:11.31%

主营利润:9.39亿

利润比例:10.83%

毛利率:38.43%

 

西服

主营收入:22.03亿

收入比例:10.03%

经营成本:12.04亿

成本比例:9.05%

主营利润:9.99亿

利润比例:11.52%

毛利率:45.35%

 

茄克衫

主营收入:15.72亿

收入比例:7.16%

经营成本:9.77亿

成本比例:7.35%

主营利润:5.95亿

利润比例:6.86%

毛利率:37.84%

 

针织衫

主营收入:11.28亿

收入比例:5.14%

经营成本:6.62亿

成本比例:4.98%

主营利润:4.66亿

利润比例:5.37%

毛利率:41.29%

 

其他(补充)

主营收入:5.78亿

收入比例:2.63%

经营成本:5.39亿

成本比例:4.06%

主营利润:3852.25万

利润比例:0.44%

毛利率:6.66%

 



海澜之家600398主营行业收入

数据日期:2019-06-30



海澜之家600398经营评述

2019年,面对复杂多变的国内外经济环境,公司以满足市场个性化、多样化需求为出发点,聚焦服饰主业,重塑品牌和商品内涵,优化平台管理,强化核心竞争力,推进全渠道布局,进一步提高市场占有率,实现了多品牌、多渠道、多品类的协同发展。

报告期,公司实现营业收入219.70亿元,归属于上市公司股东的净利润32.11亿元。

(一)海澜之家主品牌业务情况1、产品为先,联动发力深耕产品,优化产品性价比。

海澜之家品牌基于对销售大数据的分析,结合市场调研,联合供应商开发产品,提升产品的丰富度及开发深度,满足消费者年轻化、多元化的消费需求;开展跨界合作,借助知名IP的影响力和感染力,提升服装品牌形象,实现跨界共赢。

报告期,推出了如双面茄克、弹力牛仔裤、大闹天宫系列、甄选鹅绒、运动速干系列、夜光系列T恤、弹力“小黑裤”等系列高性价比产品,以满足不同细分市场的需求,进一步提升产品销售力。

2、渠道为核,挖潜增效持续优化门店布局,注重门店运营效率。

伴随着零售业态的变化,公司根据各地的消费趋势,重点拓展以购物中心为代表的新兴消费市场,并与重点连锁购物中心进行战略合作;优化低效的街边店,展开门店降租工作,提高门店抵御风险的能力;稳步推进海外市场的渠道布局,继续深耕东南亚,成功开拓日本市场。

报告期,海澜之家系列品牌新开门店655家,关店354家,净增301家,门店总数5,598家,其中海外门店56家。

3、深化服务,赢得客户继续深化门店服务能力,激发消费者的消费意识和购物行为。

国内市场方面,通过调整陈列布局、改善视觉效果、引入智能设备、提升服务质量等一系列措施,赋予门店更丰富的内涵,为消费者创造更有温度的购物环境和更丰富的购物体验;海外市场方面,推出“国际化战略+本土化策略”的营运方式,积极适应海外市场的变化,因地制宜快速调整营销策略,为消费者提供优质的产品和服务。

4、转变思路,提升价值转变营销思路,注重与热门IP的跨界合作,利用新媒体增加宣传;从产品出发,运用自媒体、短视频等以内容为核心的多元化营销,助力产品销售,打造品牌流量,提升品牌知名度和美誉度。

报告期,海澜之家携手中国动画经典IP《大闹天宫》,在上海美术电影制片厂举行发布会,掀起了国民的“悟空的情结”,引发强烈共鸣;与暴雪六个游戏进行IP合作推广,形成线上线下的多媒介、多形式的立体传播。

携手《华夏地理》探索极地故事,塑造品牌形象,助推鹅绒系列产品;联合电影《中国机长》宣推,国民品牌以行动致敬中国力量,多维度传递品牌力量。

与江苏卫视两大王牌综艺节目《新相亲大会》、《最强大脑》合作,冠名网络综艺节目《奇葩说》,提升品牌知名度。

(二)职业装业务情况1、抓管理、提效益、拓市场、强服务面对竞争日益激烈的职业装市场,公司圣凯诺职业装团队以经营目标为抓手,以产品质量为核心,以优质服务为驱动,进一步细分市场,强化内部管理,倡导节能降耗,实现了客户和企业的共赢。

报告期,公司获得了《服装标准化工作先进单位》、《全国质量信用先进企业》、《诚信管理体系认证》、《全国售后服务行业十佳单位》等质量和服务类的奖项,为职业装的高质量发展凝聚力量。

2、重视产品设计开发,专心专业赢得市场职业装围绕“打造时尚感强烈的职业装”的开发理念,突出品牌个性化服务的优势,根据不同的岗位开发不同的版型,提升新品开发的转化率。

报告期,公司为山东航空设计了飞行员制服,以“金鹰远航”为主题,以舒适性和实用性为前提,衬衣采用成衣免烫工艺,持久挺括,西服采用新型科技面料,融入军装元素,赋予整体风格以力量感,彰显品牌实力,进一步扩大品牌知名度和市场份额。

3、推进现代化信息技术运用,提升核心竞争力随着信息技术的不断发展,传统的服装制造业面临着技术资料规范、智能化制造、岗位角色协同等多方面的挑战。

为此,公司职业装运用现代信息技术和现代管理技术,推动职业装生产从传统的服装制造向智能制造的转型升级,推进职业装技术平台的建设,以实现业务数据标准化、业务流程规范化、技术管理精益化、服装制作智能化,提高公司对市场的快速响应能力和核心竞争力,巩固圣凯诺职业装的行业领先地位。

(三)其他品牌业务情况1、童装品牌梯度布局,细分市场实现互补继2018年9月收购童装男生女生之后,公司对童装品牌英氏婴童的持股比例增至66.24%,成为英氏婴童的控股股东。

本次增资完成后,公司在童装业务板块实现了大众童装品牌和高端婴幼童装品牌的差异化布局,产品品类获得进一步延伸,满足了不同年龄段及不同消费层次的需求,形成了渠道、产品、市场等多方面互补。

2、注重产品品质,差异化竞争突出重围轻奢品牌围绕目标群体的需求、购物特征、消费习惯等,注重服装内在的品质、功能和工艺,抓住品牌风格定位,主打产品优质的材料和做工,严控产品的开发和生产,结合创新的营销活动,不断提升品牌的影响力和竞争力。

家居品牌本着差异化竞争的理念,以“生活设计化,设计产品化”的品牌精神,以优质的服务和舒适的卖场环境打动消费者,为消费者提供温馨、舒适、简约的高性价比产品。

3、提升供应链管理,共享供应链资源在供应链管理上,围绕“优化”、“整合”、“协同”展开工作,持续优化供应商队伍,引进具有创新力的优质供应商,为品牌未来的发展注入强劲动力;适度引入竞争机制,整合优质的成衣供应商,调整工作流程,提高供应商的服务水平;加强对供应商生产过程的管控,发挥协同效应,共享供应链资源,促进产业链效率的提升。

(四)电商业务情况1、拓展线上渠道,服务多品牌发展近年来,公司电商深入拓展社交渠道,探索更多新型业务模式,增设了拼多多、云集、贝店、蜜芽、小红书等细分社交化销售渠道;对公司旗下多品牌展开赋能,在视觉、服务、营销形式上持续升级,为品牌注入更多生命力;增加各品牌在渠道上的曝光,拉动品牌增粉效率,同品牌做好客群补充,积极沉淀新客,刺激二次转化,为品牌良性的发展夯实基础。

2、创新营销方式,助力销售转化营销思路新突破,根据不同平台人群的需求,制定不同商品的运营策略,帮助提升销售转化。

创新微商业务,以消费者为根本出发点,升级运营平台,提升顾客体验。

报告期,公司策划了年货节、女王节、春夏新风尚、518男孩粉丝节,618等营销活动。

积极拥抱短视频平台,包括抖音、快手、火山小视频、西瓜视频、微视等,多渠道覆盖消费人群,吸引全网用户,从不同领域收获粉丝;同时,加快商品短视频内容的产出,结合平台流量,提高产品的更高曝光和有效销售转化。

3、深耕会员管理,提升客户粘性推进线上会员管理,明确品牌的核心消费群体,并对消费者的购买需求和服务要求进行消费分析,掌握和了解核心消费群体的特点,展开精准营销,缩短品牌与消费者的距离,进一步提升消费者的忠诚度。

(五)其他情况1、强化平台赋能,促进协同发展报告期,公司致力于打造服务品牌、整合资源、创新赋能的专业性共享平台,不断提升在仓储物流、产品管理、供应链管理、数据信息化、品牌管理、财务结算等环节的共享服务能力;强化平台对各品牌的赋能,以更大的力度、更现代化的技术、更丰富的资源为各品牌提供支持和服务,修正和完善各品牌的发展,激发各品牌的活力和潜力。

报告期,英氏品牌商品主数据、成品采购、面辅料采购、门店主数据、货品调配、结算等主体流程已贯通,提升了品牌产业链信息化水平,为品牌的快速发展提供支持。

2、推信息化建设,提升供应链效益积极推进供应商信息一体化平台建设项目,具体包括供应商协同管理、供应商直发门店及供应链生产管理系统的建设,提升供应链协同能力和供应链整体效率,为品牌运营打通端到端的快速响应链路;完成TM二期货运跟踪项目的上线工作,增强门店与总仓间物流运输链信息的透明化和信息化,追踪货物从交接到门店确认的运输全程情况,提升物流园区的调度效率。

3、分红回购双驱动,维护股东利益公司在持续强化公司治理、提升公司质量的同时,积极通过现金分红、股份回购的方式回馈投资者。

报告期,公司2018年年度股东大会审议通过了《公司2018年度利润分配预案》,并于5月9日披露了《公司2018年年度权益分派实施公告》,合计派发16.94亿元(含税),保持了现金分红政策的一致性、合理性和稳定性。

报告期,公司完成了第一期的股份回购、注销备案等工作,并启动了第二期股份回购的相关工作。

公司第一期回购股份的总金额6.67亿元,回购股份72,792,951股,占公司截至2019年3月30日总股本的1.6202%,并于6月18日予以注销。

根据公司第二期股份回购的相关决议,公司将用不低于人民币6.91亿元,不超过人民币10.36亿元的自有资金回购公司股份,回购后的股份将予以注销。

截止报告期末,第二期累计回购30,888,210股,占期末总股本的比例为0.6988%,已支付的总金额为2.45亿元(不含交易费用)。

公司实施的股份回购,不仅体现了公司对未来发展的信心及对公司价值的认可,同时有利于增强投资者信心,维护股东的利益。

4、可转债情况2019年1月21日,公司可转换公司债券进入转股期,初始转股价格为12.40元/股。

公司于2019年5月实施了2018年年度权益分派,海澜转债的转股价格调整为12.02元/股。

公司于2019年10月16日至2019年10月22日进行了可转债回售,回售价格为100.13元人民币/张(含当期利息),回售数量为49,574,000元(495,740张),回售金额为49,638,446.20元,回售资金到账日为2019年10月25日。

报告期,累计共有586,000元“海澜转债”转换成公司股票,因转股形成的股份数量为47,508股,占可转债转股前公司已发行股份总额的0.0011%。

截至2019年12月31日,除已回售的可转债外尚未转股的可转债金额为2,949,840,000元,占可转债发行总量的98.3280%,占扣除已回售的可转债后发行的可转债数量的99.9801%。

二、报告期内主要经营情况报告期,公司实现营业收入219.70亿元,归属于上市公司股东的净利润32.11亿元。

海澜之家600398新闻

投资者提问:请问贵公司有没有做防护服?有没有意向收购维多利亚的秘密?

日期:2020-06-19 16:11:47

投资者提问:

请问贵公司有没有做防护服?有没有意向收购维多利亚的秘密?

董秘回答(海澜之家SH600398):

尊敬的投资者,您好。公司可以生产防静电类防护服,属于非医用防护服。公司后续如有收购事项,将按照《上海证券交易所股票上市规则》的要求,披露相关公告。感谢您的关注。

投资者提问:请问贵公司到底怎么了,股价连续下跌5年,让大小投资者失去信心,...

日期:2020-06-18 15:21:24

投资者提问:

请问贵公司到底怎么了,股价连续下跌5年,让大小投资者失去信心,分红也是拖拖拉拉,回购也是不痛不痒的,对稳定股价没有任何作用,股价不断新低,导致富时罗素踢出指数,更是雪上加霜,请问公司管理层有考虑补救措施吗?请认真回复,不要回复样板话

董秘回答(海澜之家SH600398):

尊敬的投资者,您好,公司经营一切正常,不存在应披露而未披露的信息。感谢您对公司的关注。

投资者提问:贵公司为什么不和腾讯游戏等合作联名款或者搞一些军事器械logo...

日期:2020-06-17 16:14:14

投资者提问:

贵公司为什么不和腾讯游戏等合作联名款或者搞一些军事器械logo?比如王者荣耀,英雄联盟,NDF等等,贵公司应该与时俱进多一些联名款,限量版最好。

董秘回答(海澜之家SH600398):

尊敬的投资者,您好。感谢您的建议,我们将及时转达管理层。

投资者提问:希望公司能在设计上多点心,还有制造不要外包,自己建工厂。做男人...

日期:2020-06-17 16:14:14

投资者提问:

希望公司能在设计上多点心,还有制造不要外包,自己建工厂。做男人的衣柜,这设计,工艺制造肯定要强

董秘回答(海澜之家SH600398):

尊敬的投资者,您好。感谢您的建议,我们将及时转达管理层。

海澜之家是做什么的?

海澜之家是一家注册地址位于行业上市公司,股票代码:600398。



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